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第七十二章 现场投票（第1页）

，剥削好莱坞1980

观看广告和现场投票在一BBDO最大的会议室举行，足足35位女员工，涌进了会议室，站或坐在后排。

每个人手里都拿着一张问卷，和一支圆珠笔，等待着放广告后在问卷上打分。

对方的广告导演休·赫德森表面上看，到是一个遵守游戏规则的人，他主动过来和罗纳德和达西打招呼问好，“不管今天谁赢谁输，都应该受到尊重。我其实挺喜欢你们的拍摄方法。马奎尔小姐说得对，如果你们拿到了相同的资源，拍的恐怕不会比我差。”

现在就来同情失败者吗？可能为时过早了。罗纳德有和不列颠人打交道的经验，知道他们不一定像表面上那么彬彬有礼。

“现在也不一定比你差，赫德森先生。”

罗纳德回了一句。

休·赫德森露出一个无奈的笑容，好像对年轻子侄辈们盲目的勇气无可奈何，“好吧，让我们等会看看评委们的投票结果。”

试看评分由一位年资较低的女经理主持，她宣布了下面将方两版Chewels口香糖的广告，会循环两次。看完以后，请在问卷上打上自己的评分，工作人员稍后会收集他们的问卷。

录像机把广告打上了会议桌一头上放着的大屏幕彩电，各位女评委专心的看了起来。

很快两个广告，循环播放了两遍。罗纳德拍的高低杠版本被叫做1号广告，休·赫德森拍版本被命名为2号。

35名女员工分别对两个广告在问卷上打分。

主持人开始请评委们把问卷交到自己手里，由专人开始计算平均分，并宣布她们的工作已经完成，可以离开。

“等一下，我希望这35位女评委留一下，等到结果被计算出来再离开。”

达西·马奎尔出声挽留她们再待一会。

达西·马奎尔弄来了一箱Chewels口香糖，给每个打分的员工发了一条，让她们先尝尝产品的味道。

丹见状，立马吩咐手下去搬来几箱可口可乐，给女员工们发了一瓶。罗纳德向他笑笑，这家伙以为自己在收买评委，不是很清楚状况。

评委们开始交上自己完成的问卷，然后都开始吃口香糖，一个个露出了意外的神色，Chewels口香糖的夹心是水果味的，女员工们第一次吃到，味道还不错。

还有些人现场就打开易拉罐的可乐，喝了起来，一时噗，噗的开罐声传来，让花白头发的老年合伙人十分不满，横了丹一眼。这下丹又让手下去劝阻女士们先不要喝，弄得会议室乱糟糟的。

主持人很快拿到了分数结果，罗纳德的1号，得到了3.6的平均分。休·赫德森的2号，得到了4.2的平均分。

因为评委并不知道谁拍了第一支，谁拍的第二支，所以评分的过程还算公平，丹和达西都没有表示异议。

白头发的合伙人示意主持人让大家安静下来，宣布结果。所有在场的高级管理人员，和35位评委都听到了结果。评委们都不知道谁拍了哪支，左右看每个人的脸色来推理胜负结果。

罗纳德到是有点惊讶，虽然问卷题目明显的偏向对方，最后得分到是没有拉开很大的差距。

这样就更好办了。

达西·马奎尔首先发难，“这个分数差距不大，我们还是回到原计划，让测试结果决定最终采用哪个创意。”

（）;（）　　丹冷笑一声，不过看到还有很多女评委在场，没有恶言相向，“版本以得分是3.6，版本二是4.2，有着个位数上的不同数字，12%的差距，不需要在浪费资源在AB测试上了。”

花白头发的合伙人老头，站了起来，“问卷是科学的，是用统计学来反应民意的一种科学手段，你们都投下了自己的一票，这是阿美利加立国200年来的传统，我们应该尊重这种传统。不需要在进行耗时，耗力的实际市场销售测试了。”

“怪不得你从来赢不了大卫·奥格威，连投票的ABC都不知道。”

老头亲自下场，达西·马奎尔是BBDO的员工就不方便出面反驳，按照计划，罗纳德开骂了。

老头睁大了眼睛，似乎不相信还有人敢当面反驳他。

罗纳德把手里拿着的35张选票，快速向所有评委们散发下去，“每张选票上都有1和2两栏，分别代表高低杠和画工的两版广告。请你们写下自己记得的两个广告卖点，我等下来收。”

罗纳德手里其实有不止35张，都是之前达西·马奎尔让手下准备的，选票从中间用线条隔成左右两部分。左边写着1-高低杠，右边是2-画工。下面是一片空白，没有一个问题，用来让评委写下她们记得的广告卖点。

罗纳德也给老头发了一张，剩下的发给了两位合伙人，和丹的人。“选票只有两个选项，驴党候选份还是象党候选人，记得吗？投票选举是一项公民义务，要记得去投票。”

然后他转向对35位女评委说，“这不是升职测试，不需要正确答案，只要写下你记得的内容即可，记不住就留着空白。匿名的投票，我们不会用来查你的记忆力。”

美女们被逗的哈哈笑了起来，拿起笔在空白处写上自己记住的广告卖点。

很快评委们写完了自己记得的卖点，罗纳德收上来以后，给主持人当场宣读唱票，在移动白板上计票。

结果是非常一边倒的，35位评委都记住了罗纳德拍的广告卖点是“Chewels味道更好。”

而记得休·赫德森广告卖点是“因为Chewels口味很好，我忘了他是无糖的”

只有16个。剩下的不是空白，就是写成了罗纳德这版的卖点。